深化品牌年轻化,一汽丰田新旗舰“领跑”全新时代

格调生活家 (theGeDiao) 发布于 2019年1月2日 17:39:02阅读(29)

对于车迷来说,2018年的最后一个大事件,一定是广州车展。作为中国车市年度收官大戏,广州车展历来为车企必争之地。

今年风头最盛的要属一汽丰田,在开幕前他们就先发制人——正式发布其新旗舰亚洲龙AVALON与奕泽IZOA,以“领跑”的名义亮相晚会。

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“领跑”是一种年轻的生活态度

从2003年签约成立算起,一汽丰田已经陪伴中国车迷走过了15个年头。

品牌凭借着丰富的产品、卓越的品质、完善的体验,在中国获得了千万消费者的认可。一汽丰田旗下的众多车系,“领跑”着中国车市的巨变。

随着消费升级,一汽丰田的理念也一直在与时俱进。

最近的“领跑”晚会上,亚洲龙AVALON与奕泽IZOA不仅代表着一汽丰田在产品上的创新,是品牌年轻化的一汽丰田为用户营造的全新生活方式与生活态度。

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“领跑”是融合年轻人的主流生活方式

近年来,调查报告显示,汽车市场消费主体人群更趋年轻化。一方面,90后们经济实力上升、逐渐开始掌握消费话语权,涌入汽车市场成为一股强劲的购车新势力。

从90后的时代特征来看,他们追求个性、喜爱亚文化,近年来逐渐兴起的说唱、街舞类节目就是年轻文化的代表。

另一方面,社会的整体心理年龄在降低,接触的东西多了,消费者的思维也会发生改变。他们看到的世界更加多彩斑斓,也喜欢尝试新的方式。深谙此道的一汽丰田,一直在用行动融入年轻人的生活方式。

2018年,一汽丰田不仅在产品上为消费者提供越来越大的选择权,在设计上也逐步突破年轻化。除此之外,一汽丰田还在积极融入年轻人的文化中,加注重营销手段的多元化。

以最受年轻人欢迎的奕泽IZOA为例,它深度冠名了今年的春浪音乐节。

在活动现场,我们能看到以SEXYDIAMOND的设计理念搭建了个性化的互动专区,为超爱汽车、超爱奕泽IZOA、超爱音乐的新新人类搭建起释放个性的青春平台。音乐与速度的激情融合,让这场专属于年轻人的狂欢盛宴,更富激情与音乐魅力。

更惹人注目的时候,一汽大众奕泽IZOA还成为《中国新说唱》官方指定用车,携手音乐类节目进行跨界合作,贴近年轻人的语境、融入年轻人的生活方式。

随着《中国新说唱》的热播,奕泽IZOA的知名度和销量也节节攀升。今年车展前奕泽IZOA和一汽丰田旗下的其他车型一经亮相,就吸引了众多年轻人的关注。

2018年12月30日晚,一汽丰田奕泽IZOA和TNGA旗舰车型亚洲龙AVALON亮相了“领跑2019”爱你依旧浙江卫视演唱会,还送出了奕泽IZOA一年使用权,一汽丰田领跑2019的序幕拉开。

这次赞助活动让“领跑”的生活态度从2018跨越到2019。

进入营销3.0以来,一汽丰田不仅在新产品上实现了年轻化,在营销方面也全面步入3.0时代,不断提升品牌的年轻化进程。

今年,一汽大众还上线了“丰潮世界”等粉丝专属平台,开始打造虚拟互动的社区。

在这里,车主与车主、车主与品牌之间能建立交互与合作,这使得一汽丰田真正意义上地建立起了品牌与粉丝间新的共同语言,成为他们了解受众的又一渠道。


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“领跑”是研发有活力的创新产品

本次发布会里,一汽大众旗下的亚洲龙AVALON,一经亮相就吸引了车迷的眼球。

整体来看,TNGA产品时代的新车型带来了“突破常规的设计,全面升级的技术,前所未有的安全”,为用户带来了活力满满的产品体验和全新的一汽丰田品牌形象。

先来说说最在国内被称为“亚洲龙”的丰田Avalon,虽然多年前已经上市过这款车型,但革新后的Avalon仍被认为是一汽丰田的新鲜血液,被市场寄予厚望。

在外形上,Avalon与前几代车型大不相同,充满“未来感”的设计之美。

一眼看去,首先被大尺寸的进气格栅吸引,多眼式前大灯、先进的组合式尾灯,诸多元素浑然一体传递出“大胆动感”的外观形象,外形充满个性化并攻击性十足,彰显着年轻的气息。

从内饰来看,布局精致,凸显线条,极具运动感。内饰真材实料营造出高级感。再加上14个JBL音响、全景天窗等,营造出比肩豪华轿车的精致优雅内饰氛围。整款车在视觉上看起来年轻犀利又不乏豪车品质。

对于追求驾乘体验的年轻车迷来说,Avalon还有一大亮点,就是具有媲美赛车的操控稳定性以及上乘的舒适体验和静谧性。特别是追加的运动模式,可带来跑车般的驾驶感。搭配双极动力,基于丰田TNGA架构打造,能实现畅快加速感,且油耗再创新低。

作为丰田TNGA架构全球旗舰,亚洲龙AVALON带着“大胆突破”的造型,以及极具“穿透力”和未来感的外观形象而来,也传承了一汽丰田的高品质,相信新快就会得到年轻群体的青睐,带给消费者B+级别以上的驾乘感受。

而备受消费者青睐的全新车型奕泽IZOA,在预售阶段就已收到超过8000份订单。这款年轻人极喜欢的车型,拥有超高的颜值、2.0L黄金动力、更为严苛的安全标准及更低的油耗。

作为一汽丰田的战略车型,奕泽IZOA和亚洲龙Avalon“领跑”了一汽丰田的TNGA架构全新产品时代,并有望在今年下半年成为一汽丰田的新一款爆款车型,成为增加年轻用户粘性的战略性车型。

未来,一汽丰田也会继续研发产品,“领跑”汽车新时代。

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“致真 至极”加持“领跑”之路

“致真至极”带着一汽丰田不断进化,用一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久的话来说,“致真 至极”的含义,是坚守“真”,追求“极”。

短短四字,包含了一汽丰田品牌的价值观和方法论。“真”是品牌的价值观;表达了一汽丰田的价值认同以及待人待物的态度和主张;“极”是品牌的方法论,代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力,做到最好。

为了全面落实“致真至极”,一汽丰田坚守“真”追求“极”,给用户带来更好的出行体验,一汽丰田在本次车展上推出了包含制造品质升级、新能源化、智能网联和营销升级在内的四大全新品牌战略,在全球汽车产业正在经历一轮全新的科技革命和产业革命,国内汽车产业同样步入了转型升级、由大变强的关键历史节点中,实现一汽丰田的继续“领跑”。


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